全球首个盈利的流媒体音乐平台,刚刚敲钟上市!

青岛在线 2019-07-10

作者 | 范志辉、Livia

北京时间2018年12月12日晚上22点30分,腾讯音乐娱乐集团(TME)敲钟,正式于纽交所上市。

全球首个盈利的流媒体音乐平台,刚刚敲钟上市!

自2018年7月第一次被传即将赴美IPO之后,TME经历了IPO停滞、欺诈指控等多重困境,还一度被传交易可能会被推迟至2019年初。由此可见,比起尽快“圈钱”,TME更希望能看到较高的估值。

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不过,首次公开募股中,TME确定IPO发行价为每股13美元,触底此前招股书中所显示的13至15美元发行区间,总募资额10.66亿美元。至此,与此前市面上流传的300亿美元估值目标相比,融资规模缩小了约三分之一。

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作为中国最大的流媒体音乐公司,腾讯音乐集团旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大音乐平台,以及全民K歌软件,联合组成TME的内容矩阵。根据腾讯音乐财报,2018年第二季度其月活用户总数超过8亿,日均使用时长超过70分钟,可以说是几乎满足了国内音乐市场受众对于垂直音乐内容和泛音乐、泛娱乐功能的全部需求。

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流媒体音乐早已不是个新鲜话题,但是流媒体音乐服务商究竟如何才能盈利一直是整个行业的痛点。不过,对于腾讯音乐来说这并不是个问题,毕竟它在2018年前三季度营业收入超过136亿元人民币,同比增长83.7%,与增长日益趋缓的龙头Spotify形成鲜明对比。

值得一提的是,从2017年TME的业绩表现来看,其64%的收入都来自于泛娱乐直播业务。

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除了在线音乐外,腾讯音乐凭借听歌、唱歌、表演、观看演唱会、直播互动等多环节的社交互动型商业模式,不仅打造了一个以用户为核心的闭环,更为音乐相关内容创作者们提供了一个从创作到分发到版权保护再到收入的良性产业链,催生业内优秀丰富的内容。

其实自从唱片业崩溃以后,整个音乐产业都一直处于调整重构期,哪怕是现在,流媒体在全世界来看都不算顺风顺水。Spotify的体验最被认可但命脉被版权方牢牢掌控,Apple Music和Amazon Music本身靠硬件盈利,流媒体更多是导流和附加服务,最早上市的Pandora股价惨淡一直亏损,今年更是被电台收购了。

不过,基于国内的特殊产业环境,以TME为首的国内音乐平台已经走出了不一样的中国特色道路。与国外老大们相比,腾讯音乐自身拥有的超过2000万首歌曲版权让其免了不少后顾之忧;另一方面,持续走高的付费用户基数也为其以后付费盈利之路打了一针强心剂。

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占据市场近八成份额的TME上市对于第二梯队的其他玩家来说虽有压力,更有动力,可以提升行业的发展预期和吸引力。期待更多资本和人才涌入音乐行业,也改变音乐不挣钱的苦逼刻板印象。

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